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打造国民品牌退热贴原来可以这么玩

2019-06-08 13:53:00 | 来源: 主食

宝宝感冒咳嗽
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说起退热贴,相信大家并不陌生,尤其是有宝贝的家庭,退热贴更是家中常备。最近,兵兵退热贴以社会化媒体为阵地,发起了一波营销热潮,与年轻的宝爸宝妈玩了一次亲密互动,成功地树立起退热贴国民第一品牌的形象。

一个深藏不露的国民品牌

1999年,国内第一款退热贴诞生,取名兵兵。自诞生之日起,兵兵退热贴不断以技术创新驱动产品升级换代。如今,第六代兵兵退热贴拥有国际先进的TDDS技术,使得含水量达到80%,这一标准居于世界首位。而兵兵退热贴的生产商珠海国佳新材公司,拥有国际领先水平的亲水凝胶制备技术,拥有了47项自主知识产权、1项国家级重大成就、3项省市级重大科技成果,创下多个第一。同时也在2015年成功登陆新三板。

十七年来,兵兵退热贴凭借过硬的产品质量积累下良好的用户口碑,通过线下渠道稳步扩张,如今已占领50%以上的国内市场,稳居行业领导者地位。

(兵兵退热贴在央视投放的TVC广告)

与市场规模的扩张相比,兵兵退热贴的品牌传播却一直相对低调。从13年开始,陆续投过深圳卫视、金鹰卡通、爱奇艺、乐视等平台。直到今年4月,第一款广告才登陆央视。沉稳、低调的风格,或与创始人出身技术领域密切相关。然而,随着移动互联的深入发展,自媒体勃兴,各大品牌纷纷抢夺与用户沟通的话语权。与此同时,伴随着互联成长起来的年轻一代,奉行平等相处、真诚沟通的原则,非常乐于和品牌商在社会化自媒体平台上进行深度沟通。所以如何让品牌好玩,如何让品牌更能走进年轻一代的消费者们,显然是兵兵更加在意的。

一场发生在退热贴国民品牌和年轻父母之间的盛大巡礼就此启程。

一场面向年轻父母的有趣互动

自6月初开始,兵兵退热贴延续了之前央视广告积累下的品牌热度,在社会化媒体上启动了一系列画风各异的传播攻势:以年轻爸妈的育儿日常为接触点,设计了漫画、趣味测试和有奖征集等各种互动形式,穿插着星座、吐槽、情话等热辣话题,兵兵退热贴与年轻爸妈贴身、贴心互动,上演了一场精彩、有趣的欢乐趴。

《宝宝发烧十二星座萌妈神反应》塑造了风格各异、情态万千的麻麻形象;《测一测你是那种神妈》里,每个人都欢喜地找到了属于自己的个性标签;美妈情话大赛引发用户持续不断的分享热情,篇篇令人心动,字字让人泪崩

(兵兵退热贴发布的星座主题漫画)

(微博活动得到友的热情参与)

为精准触达年轻的宝爸宝妈,传播团队对于传播渠道进行了巧妙安排:以新浪微博为平台,运用宝宝树、摇篮等母婴垂直类社区精准倒流,辅以育儿类KOL和红大V推高声量。呆萌的画风,或逗逼或动情的文案,在经过精心布局的自媒体平台上一经推出,就点燃了万千宝妈的热情。

一次有温度、有态度的贴心沟通

面向年轻爸妈,聚焦社会化平台,兵兵退热贴的品牌传播巡礼赚足了人气。掌声与共鸣的背后,固然因为精准的渠道和优质的内容,更深层次的原因,则是对于年轻父母的精准洞察。

出生于85后的年轻爸妈,是蜜罐里长大的一代。心理年龄普遍偏小,育儿经验相对老一辈也略显不足;然而他们拥有天生的互联基因,伴随互联成长起来的他们,将互联作为联结同类、交流经验、分享情感的重要纽带。朋友圈无休止的晒娃、社区里各种育儿达人、多得数不清的妈妈群这就是年轻一代宝妈的新世相。而作为一款退热贴品牌,其使用场景最能激起宝妈的求知欲(如何退烧)、分享欲(求经取经)和情感欲(对宝宝发烧的担心焦虑)。

因此,兵兵退热贴奉行产品降温、品牌升温的大策略,甄选与退热贴高度相关的经典育儿场景,设计了一系列传播战役,与宝妈心贴心,充分展现出了一个国民大品牌应有的态度和温度。在社区、百度知道等社区铺设大量实用退热知识贴,为年轻宝妈提供退烧大杀器;趣味测试、情话大赛、搞笑漫画让年轻宝妈们在轻松一笑之间与品牌走得更近兵兵退热贴力图通过各种形式,帮助宝妈释放亲子育儿日常生活中的情感闸门。在万千宝妈与品牌的趣味互动当中,年轻一代父母的全新育儿观念跃然而出。

兵兵的品牌总监直言,在接下来的传播工作中,兵兵仍将延续有趣、有温度的品牌战略,逐渐扩大在品牌年轻化工作方面的资源投入,更多考虑从8590的年轻父母的生活方式与场景出发,更直接的接触用户,在各个方面全方位打造亲民、接地气的国民退热贴。

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